tag:blogger.com,1999:blog-66442168995965610232024-03-07T03:01:10.376+07:00All About IMCThe emergence of integrated marketing communications (IMC) has become a significant example of development in the marketing discipline. It has influenced thinking and acting among all types of companies and organizations facing the realities of competition in an open economy.Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.comBlogger20125tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-22701978290826208892009-01-22T12:14:00.000+07:002009-01-22T17:14:53.253+07:00Kunjungan Ke Fikom Unpad Jatinangor<div style="text-align: justify;font-family: comic sans ms;"><font size="3">Untuk studi banding kurikulum program S1 dan D3 kampus, belum lama ini bareng pimpinan ngadain kunjungan ke Fikom Unpad Jatinangor. Beberapa tahun ga ke sana, ternyata banyak banget perubahan. Lebih asri..<br>Di <span style="font-weight: bold;"> student centre</span> representatif lengkap dengan cafe yang bener2 <span style="font-style: italic;">comfort, k</span>ita ngobrol lama sama <span style="font-weight: bold;">Pak Aceng Abdullah</span> dan <span style="font-weight: bold;">Bu Siti Karlina </span>yang sekarang megang Humas-nya Fikom. Mani <span style="font-style: italic;font-weight: bold;">waraas pisan</span>. Jadi inget waktu kuliah diajarin sama beliau-beliau. Dari Pak Aceng sama Bu Lili, kita dapet banyak sekali masukan soal kurikulum "termutakhir "untuk program studi komunikasi.<br>Sempet juga ketemu sama bu <span style="font-weight: bold;">Feliza</span>, & </font><font size="3"><span style="font-weight: bold;">Pak Agus</span> </font><font size="3"><span style="font-weight: bold;"></span>...Mereka ternyata pada masih seger2,,pada awet muda...<img src="http://images.multiply.com/common/smiles/smile.png"><br>Yang tak kalah bikin seneng, kita sempat silaturahmi juga dengan <span style="font-weight: bold;">Prof Dedi Mulyana yang udah sekitar 3 bulan jadi Dekan Fikom .Pimpinan ku </span>yang kebetulan mengidolakan beliau, sampe pake acara foto-foto gitu <img src="http://images.multiply.com/common/smiles/smile.png">. Asyik pisan pokona....<br><br></font> </div><!-- multiply:no_crosspost --><p class='multiply:no_crosspost'></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-9938726661487235162008-11-07T12:09:00.001+07:002008-11-07T12:11:20.735+07:00Proses Integrated Marketing Communications Sebagai Pendekatan Efektif dan Komprehensif<p class="MsoNormal" style="text-align: right;" align="right"><b style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormalCxSpMiddle" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><span style=""> </span>Bagian paling kritis dari pemasaran adalah komunikasi. Dan usaha paling efektif dan produktif dalam komunikasi pemasaran ini adalah sebuah konsep yang sudah kita kenal dengan sebutan <b style="">Integrated Marketing Communications (Komunikasi Pemasaran Terpadu )</b><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormalCxSpLast" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><span style=""> </span>Promosi merupakan salah satu hal penting dalam proses IMC. Ada banyak cara untuk mempromosikan produk/jasa perusahaan/organisasi, melalui berbagai kegiatan Promotion Mix yang sudah sering dibahas sebelumnya <b style=""><i style="">( Lihat bahasan Lima Alat Promosi/Bauran Promosi/Promotion Mix ).</i></b> Tapi apapun bentuk promosinya, ada yang perlu diingat, bahwa usaha-usaha promosi yang yang dilakukan harus bisa <span style=""> </span>melalui tahapan konsep AIDDA:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Menarik perhatian audience/calon konsumen <b style="">( Attention )<o:p></o:p></b></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Menciptakan ketertarikan <span style=""> </span>pada diri audience/calon konsumen <b style="">( Interest )<o:p></o:p></b></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Membangkitkan hasrat audience/calon konsumen ( Desire )<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Mendorong pembuatan keputusan <b style="">( Decission )</b><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Menetapkan dan memutuskan tindakan untuk memuaskan hasrat dan merealisasikan keputusan yang sudah dibuat <b style="">( Action )</b><i style=""><o:p></o:p></i></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><span style=""> </span>Perlu diingat pula, Integrated Marketing Communications merupakan cara memandang keseluruhan proses marketing<span style=""> </span>dari sudut pandang Customer ( pelanggan ). Dan sebuah proses IMC yang efektif melalui tahap-tahap sebagai berikut :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Identify the target audience,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> mengidentifikasi target audience, dengan mengacu kepada hasil market research dan data sekunder lainnya. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Determine the communications objectives,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> menetapkan tujuan dan sasaran komunikasi. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Designs the messaging content,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> merancang<span style=""> </span>isi pesan yang paling tepat bagi target audience dan sasaran/tujuan yang ditetapkan. Efektivitas peyampaian pesan, menentukan sukses tidaknya IMC.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Select the means for communications,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> memilih cara komunikasi ( termasuk pemilihan media komunikasi )<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Define the mix of media, budget and priorities,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> menetapkan media-media yang akan digunakan, anggaran prioritas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; text-indent: -0.25in; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";">Measure the effectiveness of the efforts,</span></i></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"> mengukur efektivitas usaha yang dilakukan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-left: 0.25in; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormalCxSpFirst" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p> </o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-86157748143766002102008-02-24T17:47:00.000+07:002008-02-24T17:48:35.841+07:00Memilih Media Pemasangan Iklan<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih Media Pemasangan Iklan<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Meliputi empat langkah utama yakni:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: 0cm; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">1.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memutuskan jangkauan, frekuensi dan dampak.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: 0cm; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">2.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih<span style=""> </span>jenis media utama<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: 0cm; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">3.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih sarana media khusus<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: 0cm; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">4.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memutuskan penentuan waktu media<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memutuskan tentang jangkauan, frekuensi dan dampak.<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Jangkauan <b style=""><i style="">( reach),</i></b> ukuran presentase orang-orang di pasar sasaran yang terpapar pada kampanye iklan selama periode waktu tertentu.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Frekuensi <b style=""><i style="">( frequency),</i></b> ukuran mengenai seberapa sering rata-rata orang di pasar akan terterpa oleh pesan tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Dampak media, nilai kualitatif terpaan pesan melalui medium tertentu.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><o:p> </o:p></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih<span style=""> </span>jenis media utama<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Perencana pesan iklan harus memahami jangkauan, frekuensi dan dampak masing-masing media utama sebelum memutuskan memilih media mana yang akan digunakan. </span><st1:city><st1:place><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Ada</span></st1:place></st1:City><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> sejumlah factor yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media, yakni <b style=""><i style="">kebiasaan media pelanggan sasaran, sifat produk yang<span style=""> </span>relevan dengan media yang dipilih, jenis pesan ( pesan dengan jenis berbeda sering memerlukan media berbeda pula), </i></b>dan <b style=""><i style="">biaya.</i></b></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; margin-left: 32.4pt; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Media<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Keunggulan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Kekurangan<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Koran<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Fleksibel, cepat, liputan pasar local yang bagus, diterima secara luas, tingkat kepercayaan tinggi.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Masa edar pendek, kualitas reproduksi jelek, pemindahan tangan khalayak kecil.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Televisi<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Liputan pasar masal, daya tarik tinggi karena faktor audio visual.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Biaya absolute besar, kesemerawutan tinggi, paparan berlangsung cepat, selektivitas khalayak kurang.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><st1:city><st1:place><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Surat</span></b></st1:place></st1:City><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> langsung<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Personal, selektivitas khalayak tinggi, fleksibel, tidak ada persaingan iklan pada media yang sama.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Biaya perpaparan tinggi, citra </span><st1:city><st1:place><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">surat</span></st1:place></st1:City><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> adalah sampah masih tinggi<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Radio <o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Penerimaan local bagus, selektivitas geografis dan demografis tinggi, biaya relative lebih rendah.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Hanya audio, pesn cepat berlalu, perhatian mendengar rendah.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Majalah<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Selektivitas geografis demografis tinggi, prestise dan kredibel, kulaitas reporduksi tinggi, masa edar lama, dan tingkar keterbacaan bagus.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Biaya mahal dan tidak ada jaminan posisi.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Luar ruang<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Fleksibilitas, keterpaparan<span style=""> </span>berulang tinggi, biaya rendah, persaingan pesan rendag, selektivitas posisi tinggi. <o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Selektvitas khalayak rendah<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 36pt;" valign="top" width="48"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Internet<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 189pt;" valign="top" width="252"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Selektivitas tinggi, biaya rendah, kecepatan waktu, kemampuan interaktif.<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 162pt;" valign="top" width="216"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Khalayak terpisah secara demografi kecil, dampak relative rendah, khalayak mengendalikan terpaan.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> </tbody></table>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-77396196507858332722008-02-24T17:45:00.001+07:002008-03-11T19:54:46.336+07:00Efektivitas Penyampaian Pesan<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Efektivitas penyampaian pesan ditentukan beberapa hal, yakni <b style=""><i style="">strategi pesan</i></b> ,<b style=""><i style="">pelaksanaan pesan</i></b>, <b style=""><i style="">tone</i></b> dan<b style=""><i style=""> format</i></b> pesan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><u><span style="line-height: 150%;">Strategi Pesan</span></u></i></b><span style="line-height: 150%;">, meliputi langkah-langkah<span style=""> </span>sebagai berikut :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">1.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Memutuskan pesan umum apa yang akan dikomunikasikan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">2.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Mengidentifikasi manfat-manfaat bagi pelanggan yang dapat digunakan sebagai tarik pemasangan iklan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">3.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Menciptakan konsep kreatif yang kuat. Ini<span style=""> </span>mencakup tampilan iklan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">4.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Menciptakan daya tarik khusus yang akan digunakan dalam kampanye pemasangan iklan. Daya tarik iklan harus memiliki tiga sifat yakni<b style=""><i style=""> meaningful</i></b> (berarti), <b style=""><i style="">believable </i></b>(dapat dipercaya) dan <i style="">distinctive</i> (khas).<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><u><span style="line-height: 150%;">Pelaksanaan Pesan</span></u></i></b><span style="line-height: 150%;">, bisa dalam berbagai </span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> di antaranya :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">1.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Potongan kehidupan <b style=""><i style="">( slice of life ). </i></b></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menunjukkan satu atau lebih orang khas yang menggunakan produk dalam situasi normal. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">2.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> hidup <b style=""><i style="">( life style ). </i></b></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menunjukkan kecocokan sebuah produk dengan<span style=""> </span></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> hidup tertentu.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">3.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Fantasi. </span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menciptakan fantasi di sekitar produk atau kegunaannya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">4.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Suasana hati atau citra <b style=""><i style="">( mood or image ). </i></b></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini emnciptakan suasana hati atau citra di sekitar produk.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">5.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Musikal <b style=""><i style="">( musical ). </i></b></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menunjukkan satu lebih orang atau tokoh orang atau kartun yang menyanyikan lagu tentang produk tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">6.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Simbol kepribadian <b style=""><i style="">(personality symbol).</i></b> </span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menciptakan<span style=""> </span>tokoh yang mewakili produk.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">7.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Keahlian tehnis <b style=""><i style="">( technical espertise). </i></b></span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menunjukkan keahlian perusahaan dalam<span style=""> </span>menghasilkan produk.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">8.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Bukti ilmiah <b style=""><i style="">( scientific evidence ).</i></b> </span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menampilkan hasil survei atau buku ilmiah tentang keunggulan produk.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">9.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Bukti<span style=""> </span>atau dukungan <b style=""><i style="">testimonial</i></b>. </span><st1:city><st1:place><span style="line-height: 150%;">Gaya</span></st1:place></st1:city><span style="line-height: 150%;"> ini menampilkan sumber yang sangat dapat dipercaya dan disukai yang mendukung <span style=""> </span>produk tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><u><span style="line-height: 150%;">Tone dalam iklan jelas diperlukan</span></u></i></b><span style="line-height: 150%;">. Iklan yang dibuat harus<span style=""> </span>menggunakan kata-kata yang mudah dan terutama menarik perhatian. Riset menunjukkan, konsumen cenderung mudah mengingat sebuah produk hanya karena <b style=""><i style="">tone iklannya yang menarik</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;"><o:p></o:p></span><b style=""><i style=""><u><span style="line-height: 150%;">Format,</span></u></i></b><span style="line-height: 150%;"> unsure<span style=""> </span>yang juga berdampak besar pada kualitas penayangan iklan. Perubahan kecil pada format design iklan misalnya, bisa melahirkan dampak sangat besar. Beberapa hal yang harus dilihat alam penentuan format iklan adalah, <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">1.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Ilustrasi <b style=""><i style="">( illustration ),</i></b> harus cukup kuat agar bisa menarik perhatian audience.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">2.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Judul <b style=""><i style="">( headline)</i></b> harus secara eefektif menarik orang yang tepat bersedia membaca teksnya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">3.<span style=""> </span></span></span><!--[endif]--><span style="line-height: 150%;">Teks <b style=""><i style="">(copy),</i></b> bagian utama tulisan iklan, harus sederhana tetapi kuat dan meyakinkan.<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-81444069715758617902008-02-24T17:44:00.001+07:002008-03-11T19:56:47.063+07:00Menyusun Strategi Pemasangan Iklan<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Strategi pemasangan iklan meliputi dua unsure utama yakni <b style=""><i style="">menciptakan pesan</i></b><i style=""> <b style="">iklan, </b></i>dan<b style=""><i style=""> memilih media tempat memasang iklan.</i></b><i style=""><o:p></o:p></i></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Strategi pemasangan iklan perlu difahami dan diterapkan dengan baik, karena biaya iklan nyatanya memang sangat tinggi. Sehingga jangan sampai biaya besar tidak mencapai hasil yang diharapkan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;"><o:p></o:p></span><b style=""><span style="line-height: 150%;">Menciptakan Pesan Iklan<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Pesan iklan yang efektif menentukan efektif tidaknya iklan tersebut diluncurkan dan menapat tanggapan memuaskan dari audience. Kenyataan menunjukkan, sebagian besar penonton televise misalnya, memutuskan mengganti sluran saat iklan ditayangkan. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Sehingga pemasar perlu jeli memilih dan menentukan epsan iklan yang disampaikan.<span style=""> </span>Iklan yang disajikan harus merupakan<span style=""> </span>“suguhan imaginative, interaktif, menghibur dan bermanfaat”. <o:p></o:p></span></p> <div style="border: 5.25pt double windowtext; padding: 1pt 4pt;"> <p class="MsoNormal" style="border: medium none ; padding: 0cm; text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="line-height: 150%;">Iklan yang dibutuhkan saat ini adalah iklan yang tidak melulu menjual, tapi juga menghibur.<o:p></o:p></span></b></p> </div>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-11004586869044524322008-02-24T17:41:00.001+07:002008-03-11T19:57:51.327+07:00Menetapkan Anggaran Pemasaran<div style="text-align: right; font-style: italic; font-weight: bold;"><span style="font-size:85%;">Consumer packaged goods companies may spend 50 percent of net sales for introductory marketing programs in the first year, subsequently lowering the percentage spent to a stable 8 to 10 percent within a few years. Retail stores that advertise and promote spend an average of 4 to 6 percent of net sales for marketing support.</span></div><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Dalam pembahasan sebelumnya sudah dijelaskan empat metode dalam penetapan anggaran pemasaran, yakni <o:p></o:p></span></p> <!--[if !supportLists]--><span style="line-height: 150%;"><span style="">1.<span style=""> </span></span></span><b style=""><span style="line-height: 150%;">Affordable ( terjangkau ) </span></b><span style="line-height: 150%;">Menetapkan anggaran promosi<span style=""> </span>pada level yang dianggap manajemen mampu dikeluarkan perusahaan.<o:p></o:p></span><br /><b style=""><span style="line-height: 150%;"><span style="">2.<span style=""> </span></span></span></b><b style=""><span style="line-height: 150%;">Percentage of sales </span></b><span style="line-height: 150%;">Menetapkan anggaran promosi pada persentase tertentu dari penjualan sekarang atau yang diperkirakan/ menetapkan anggran promosi sebagai sebuah persentase dari harga jual per unit<b style=""><o:p></o:p></b></span><br /><b style=""><span style="line-height: 150%;"><span style="">3.<span style=""> </span></span></span></b><b style=""><span style="line-height: 150%;">Competitive parity </span></b><span style="line-height: 150%;">Menetapkan anggran promosi untuk menandingi anggaran para pesaing<b style=""><o:p></o:p></b></span><br /><span style="line-height: 150%;"><span style="">4.<span style=""> </span></span></span><b style=""><span style="line-height: 150%;">Objective and task. </span></b><span style="line-height: 150%;">Menetapkan angagran yang diperlukan untuk melaksanakan tugas dan mencapai tujuan yang ditentukan<b style="">.</b></span><!--[endif]--><!--[if !supportLists]--><!--[endif]--><!--[if !supportLists]--><!--[endif]--><!--[if !supportLists]--><!--[endif]--> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Tidak peduli metode yang diterapkan, menetapkan anggaran iklan bukan pekerjaan mudah. Sering karena <span style=""> </span>kesalahan strategi, biaya iklan yang besar tidak termanfaatkan. Atau banyak dana yang “nganggur” padahal bisa dimanfaatkan untuk belanja iklan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="line-height: 150%;">Anggaran belanja iklan sebuah produk/jasa, pada kenyataannya tergantung pada tahap siklus hidup produk itu sendiri. Umumnya untuk produk abru, memerlukan biaya lebih ebsar untuk iklan. Sementara produk lama, bisa lebih sedikit membelanjakan dana untuk iklan. Kecuali jika ada tujuan untuk mengingatkan <b style=""><i style="">brand image</i></b> produknya.<o:p></o:p></span></p> <span style="">Hal lain yang juga mempengaruhi jumlah pemasangan iklan, adalah pangsa pasar/segmentasi konsumen yang dijadikan target. Sebagai contoh, jika kita hendak mengambil pangsa pasar dari kompetitior, jelas akan memerlukan dana besar daripada dana yang dibutuhkan untuk memepertahankan pasar yang ada.</span>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-41136661388964817762008-02-24T17:39:00.000+07:002008-02-24T17:40:47.410+07:00Menetapkan Tujuan Pemasangan Iklan<div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic; font-weight: bold;">Advertising is the art of arresting the human intelligence just long enough to get money from it.</span></div><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Tujuan pemasangan iklan</span></i></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> adalah tugas komunikasi tertentu yang ahrus dilakukan terhdap khalayak sasaran tertentu selama periode tertentu. Tujuan harus didasarkan pada keputusan-keputusan di masa lalu tentang pasar sasaran, <b style=""><i style="">positioning</i></b> dan bauran pemasaran, yang me ndefinisikan pekerjaan yang harus dilakukan oleh pemasangan<span style=""> </span>iklan dalam kerangka program pemasaran keseluruhan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Tujuan pemasangan iklan<span style=""> </span>dapat dikelompokan berdasarkan tujuan utamanya. Apakah tujuannya <b style=""><i style="">menginformasikan, mempengaruhi </i></b>atau<b style=""><i style=""> mengingatkan</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><o:p> </o:p></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; margin-left: 32.4pt; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 115.2pt;" valign="top" width="154"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menginformasikan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 147.6pt;" valign="top" width="197"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mempengaruhi<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 115.2pt;" valign="top" width="154"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengingatkan<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 115.2pt;" valign="top" width="154"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menceritakan kepada pasar tentang produk baru<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menganjurkan kegunaan produk abru tertentu<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menginformasikan pasar tentang perusabahan harga<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menjelaskan cara kerja produk<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menggambarkan layanan yang tersedia<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengoreksi kesan yang salah<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengurangi ketakutan pembeli<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menciptakan citra perusahaan<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 147.6pt;" valign="top" width="197"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mencipatakan preferensi merk<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mendorong pergantian ke merek kita<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengubah persepsi pelanggan tentang atribut produk<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Membujuk pelanggan membeli sekarang<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 9pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Membujuk pelanggan menerima kunjungan tenaga penjualan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">***Dalam prakteknya iklan persuasive banyak yang ebrgeser ke iklan komparatif, yang membandingkan produk kita dengan produk kompetitor</span></i></b><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 115.2pt;" valign="top" width="154"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengingatkan pelanggan bahwa produk mungkin diperlukan dalam waktu dekat<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengingatkan pelanggan di mana membeli produk terebut<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mempertahankan produk tersebut tetap ada di benak konsumen selama bukan emsinnya<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mempertahankan kesadaran produk tertinggi <b style="">( top-of mind)</b> di benak pelanggan.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> </tbody></table>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-18468961898722718942008-02-24T17:25:00.002+07:002008-02-24T17:39:14.013+07:00Empat Langkah Penting Pembuatan Program Iklan<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><u><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><br /></span></u></b></p><div style="text-align: right; font-style: italic; font-weight: bold;">Ever since mass media became mass media, companies have naturally used this means of communications to let a large number of people know about their products.</div><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasar harus membuat empat keputusan penting ketika membuat program pemasangan iklan yakni :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">1.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menetapkan tujuan pemasangan iklan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">2.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menetapkan anggaran pemasangan iklan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">3.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menyusun strategi pemasangan iklan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">4.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengevaluasi pemasangan iklan<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-90520372599012170432008-02-24T17:18:00.000+07:002008-02-24T17:20:47.480+07:00Pemasangan Iklan<div style="text-align: right; font-style: italic; font-weight: bold;"><span style="font-size:85%;">Advertising is a communication whose purpose is to inform potential customers about products and services and how to use and obtain them. Every major medium is used to deliver these messages, including: television, radio, movies, magazines, newspapers, video games, the Internet and billboards. Advertising is often placed by an advertising agency on behalf of a company.</span></div><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><br /></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan</span></i></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">, setiap bentuk presentasi dan promosi non personal yang memerlukan biaya tentang gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. Bisa melalui iklan media </span><st1:city><st1:place><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">massa</span></st1:place></st1:City><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> yang ada , atau iklan luar ruangan seperti pesamangan billboard, spanduk dan<span style=""> </span>poster.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><st1:place><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Para</span></st1:place><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> arkeolog meyakini, <b style=""><i style="">advertising</i></b> sudah ada sejak zaman<span style=""> </span>dulu. Advertising dilakukan dalam berbagai bentuk “mempublikasikan” berbagai peristiwa <b style="">(event)</b> dan tawaran <b style="">( offers).</b> Orang-orang Roma mengecat dinding untuk mengumumkan perkelahian gladiator, dan orang-orang <b style="">Ponosea </b>melukis gambar untuk mempromosikan perangkat keras mereka di batu-batu besar di sepanjang jalur parade. Di <b style="">Pompei</b> misalkan, banyak lukisan seorang tokoh politisi dan meminta dukungan suara dari masyarakat.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Advertising modern sendiri, jauh berbeda<span style=""> </span>dengan advertising masa lampau. Dilihat dari tujuan, penyajian sampai ke anggaran yang dibelanjakan buat iklan.<span style=""> </span>Tahun 2004 misalnya, biaya permasangan iklan di Amerika Serikat mencapai sekitar <b style="">$212 miliar. </b>Sementara belanja iklan di seluruh dunia mencapai lebih dari <b style="">$414 miliar</b>. Sebuah angka yang luar biasa besar.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan saat ini, banyak dilakukan berbagai macam organisasi nirlaba, profesi , pemerintahan dan badan social. Bahkan pembelanja iklan terbesar ke 25 adalah pemerintah Amerika Serikat.<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-10230654502717942762008-02-24T17:05:00.001+07:002008-02-24T17:12:47.254+07:00KOMUNIKASI PEMASARAN YANG BERTANGGUNG JAWAB PADA MASYARAKAT LUAS<div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic; font-weight: bold;">Code of Ethics exists to help the direct marketing industry gain consumer trust.</span><br /></div><br /><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Dalam menyusun bauran promosi ( promotion mix ), perusahaan harus memahami lilmu hukukm dan etika di seputar komunikasi pemasaran. Jangan sampai ada kegiatan promosi yang melanggar kode etik pemasaran<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Sampai saat ini, pengertian dan penerapan etika secara umum dalam berbagai konteks masih belum ada. Artinya, meski bersifat absolute, pada pelaksanaannya, ukuran kebenaran penerapan etika masih berbeda-beda, sesuai dengan pandangan atau prinsip yang dianut. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Sampai saat ini paling tidak pemahaman mengenai etika diwarnai perbedaan prinsip dari tiga kelompok teori, yakni <b style=""><i style="">teleology, utilitarianisme</i></b>, dan <b style=""><i style="">deontologi</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p> </o:p></span></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">TELEOLOGY<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">UTILITARIANISME<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">DEONTOLOGI<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">ORIENTASI<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Tujuan<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Tujuan<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Tujuan dan metode<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">PRINSIP<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Kebaikan untuk semua orang<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Kebaikan orang banyak<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 110.7pt;" valign="top" width="148"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Kebaikan maksimal dengan cara yang baik pula<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> </tbody></table> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p></o:p>Seperti yang disampaikan <b style="">Leon Schiffman & Leslie Lazar Kanuk</b> dalam <b style=""><i style="">Consumer Behaviour</i></b>, Etika jelas merupakan jalan dua arah. Agar proses pemasaran bekerja secara bermanfaat bagi seluruh masyarakat, para pelaku pasar dan konsumen sama-sama harus mengerti dan mempraktikan prilaku yang etis.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p></o:p>Dalam penerapannya di masyarakat, sering pula terjadi kerancuan pemahaman etika dan etiket. Padahal jelas keduanya berbeda.<o:p></o:p></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">NO<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">ETIKET<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">ETIKA<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">1<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Sopan santun<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Moral<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">2<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Cara yang tepat melakukan sesuatu<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Cara dan norma suatu perbuatan boleh dilakukan atau tidak<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">3<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Hanya berlaku dalam pergaulan dan ada orang di sekitar<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Berlaku walaupun tidak ada orang di sekitar kita<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">4<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Relatif<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Absolut<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 41.4pt;" valign="top" width="55"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">5<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 198pt;" valign="top" width="264"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Memandang manusia lahiriah saja<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 203.4pt;" valign="top" width="271"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Menyangkut manusia dari aspe “dalam”<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> </tbody></table> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Kaitannya dengan aktivitas pemasaran, tidak dapat dipungkiri banyak sekali praktek <span style=""> </span>komunikasi pemasaran yang secara etika bertentangan. Di sisi lain. Tidak sedikit pula konsumen yang melakukan pelanggaran etika.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Kenyataan itu pula yang mengembangkan pemahaman, studi dan penarapan etika komunikasi pemasaran saat ini. <b style="">Lantas apa kaitan Etika Komunikasi Pemasaran dan Konsep Komunikasi Pemasaran?</b><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p> </o:p></span></i></b></p> <div style="border: 6pt solid windowtext; padding: 1pt 4pt;"> <p class="MsoNormal" style="border: medium none ; padding: 0cm; text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Jelas, Konsep komunikasi pemasaran yang harus diterapkan adalah Konsep Pemasaran yang beretika, yang memperhatikan kepentingan masyarakat umum secara keseluruhan</span></i></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">.<o:p></o:p></span></p> </div> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";">Namun tidak dapat dipungkiri pula, banyak pemasar yang tidak mengacu pada konsep pemasaran seperti ini. Karena realitanya, dilihat dari segi pendapatan profit, konsep pemasaran dengan selalu memperhatikan kepentingan masyarakat, adalah program jangka panjang. “Keuntungan” diraih melalui proses waktu lama. Sementara dalam konsep bisnis, orang cenderung berprinsip, <b style="">time is money</b>.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Bookman Old Style";"><o:p></o:p>Perusahaan kosmetik misalnya, tidak akan memproduksi kosmetik pemutih dosis tinggi berbahaya meski banyak “konsumen” yang keranjingan memutihkan kulitnya <b style=""><i style="">instanly</i></b>. Dia akan konstan memproduksi produk aman meski secara financial tidak dapat meraih keuntungan cepat, dengan catatan, image dia sebagai produsen berkualitas akan terjaga, sehingga diharapkan loyalitas konsumen akan langgeng. Tetapi jika orientasinya mencari untung cepat, perusahaan ini tidak akan ambil pusing dengan bahaya yang terjadi pada masyarakat. Yang penting keuntungan cepat diraih.<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-53678370152120175102008-02-24T16:58:00.004+07:002008-02-24T17:25:39.001+07:00Strategi Bauran Promosi<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Saat ini dikenal dua strategi bauran promosi, yakni <b style=""><i style="">push promotion strategy</i></b> dan<b style=""><i style=""> pull promotion strategy</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><o:p></o:p>Push Promotion Strategy ( Strategi Dorong )<o:p></o:p></span></b></p> <span style="font-size: 11pt; font-family: "Palatino Linotype";">Strategi promosi yang menunjuk penggunaan tenaga penjualan dan promosi perdagangan untuk mendorong produk ( sampai ke pembeli ) melalui sejumlah saluran<br /></span> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pull Promotion Strategy</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"> <b style="">( Strategi Tarik )</b><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Strategi promosi yang menuntu adanya belanja yang banyak untuk pemasnagan iklan dan promosi konsumen untuk meningkatkan permintaan konsumen, yang menarik produk ( dari prosuden) melalui sejumlah saluran.</span><span style="font-size: 8pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-23900019577362876482008-02-10T16:46:00.000+07:002008-02-10T16:47:25.302+07:00Memadukan Bauran Promosi<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: right; font-style: italic; font-weight: bold;">A business' total marketing communications programme is called the "promotional mix" and consists of a blend of advertising, personal selling, sales promotion and public relations tools. In this revision note, we describe the four key elements of the promotional mix in more detail.</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><br />Setelah menetapkan anggaran promosi dan bauran promosi, perusahaan harus mampu mengambil langkah-langkah melihat bahwa semua bauran promosi sudah terintegrasi secara mulus.<span style=""> </span>Untuk ini, perusahaan harus memperhatikan hal-hal berikut :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">1.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Analisis tren-internal dan eksternal yang dapat mempengaruhi kemampuan perusahaan<span style=""> </span>dalam menjalankan bisnis</span></i></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Carilah bidang-bidang tempat<span style=""> </span>komunikasi dapat memberikan bantuan <span style=""> </span>sebesar-besarnya. Tentukan kekuatan dan kelemahan masing-masing fungsi komunikasi. Kembangkan kombinasi taktik promosi berdasarkan pada berbegai kekuatan dan kelemahan tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">2.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></i></b><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Audit kantong-kantong untuk belanja komunikasi di seluruh organisasi<o:p></o:p></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Buatlah rincian anggaran dan tugas-tugas komunikasi kemduian konsolidasikan semuanya ke dalam proses penganggaran tunggal.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">3.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></i></b><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Identifikasi semua titik kontak bagi perusahaan dan merk-merknya.<o:p></o:p></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Yakinkanlah bahwa semua komunikasi di tiap-tiap titik konisten dengan strategi komunikasi anda secara keseluruhan dan bahwa upaya-upaya komunikasi terjadi kapan, di mana dan bagaimana para pelanggan mengingkan upaya komunikais tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">4.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></i></b><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Bekerjasamalah dalam perencanaan komunikasi<o:p></o:p></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Libatkan<span style=""> </span>semua fungsi komunikasi dalam perencanaan bersama. Masukkan para pelanggan , pemasok, <b style=""><i style="">stakeholder </i></b>yang lain di setiap tahap perencanaan<span style=""> </span>komunikasi<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">5.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></i></b><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Ciptakan tema, nada dan cirri yang cocok di seluruh media komunikasi.<o:p></o:p></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Yakinkan bahwa masing-masing unsure menyampaikan pesan utama yang unik dan nilai jual anda.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">6.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></i></b><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Ciptakan ukuran-ukuran kinerja yang digunakan bersama oleh semua unsure komunikasi.<o:p></o:p></span></i></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Kembangkan system-sistem untuk mengevaluasi dampak gabungan dan semua aktivitas komunikasi<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-37293529529426497052008-02-10T16:41:00.000+07:002008-02-10T16:46:07.102+07:00MENENTUKAN BAURAN PROMOSI<div style="text-align: right;"><span style="font-weight: bold; font-style: italic;">It is not enough for a business to have good products sold at attractive prices. To generate sales and profits, the benefits of products have to be communicated to customers. In marketing, this is commonly known as "promotion".<br /></span> <div style="text-align: justify;"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Untuk menentukan bauran promosi yang dilakukan, perusahaan satu dengan yang lainnya jelas berbeda, sesuai dengan sikon keuangan, serta kebijakan perusahaan itu sendiri. Tetapi idealnya, ketika hendak menentukan alat promosi yang akan dilakukan, perusahaan/pemasar harus faham kelebihan dan kekurangan <st1:place st="on"><st1:city st="on">lima</st1:City></st1:place> alat promosi yang lazim digunakan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Untuk produk tertentu<span style=""> </span>misalnya, barangkali cukup dengan pemasangan iklan dan sedikit aktivitas public relations, tanpa harus melakukan penjualan personal. Sebaliknya untuk produk lainnya ( semisal asuransi jiwa ), yang dibutuhkan tidak hanya pemasangan iklan, tetapi juga penekanan pada penjualan personal melalui agen-agen asuransi yang dididik khusus.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Dampak dari alat-alat promosi yang berbeda-beda mengikuti perbedaan tahap siklus hidup produk tersebut.<o:p></o:p></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">No<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 99pt;" valign="top" width="132"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Tahap<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 320.4pt;" valign="top" width="427"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Kegiatan<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">1<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 99pt;" valign="top" width="132"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Perkenalan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 320.4pt;" valign="top" width="427"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan dan hubungan masyarakat bagus untuk menghasilkan kesadaran produk yang tinggi.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Promosi penjualan berguna untuk mempromosikan percobaan awal.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Penjualan personal ahrus<span style=""> </span>digunakan untuk membujuk pedangan supaya<span style=""> </span>bersedia memasarkan produk tersebut<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">2<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 99pt;" valign="top" width="132"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pertumbuhan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 320.4pt;" valign="top" width="427"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan dan hubungan masyarakat tetap memberi pengaruh yang kuat<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Promosi penjualan dapat dikurangi karena lebih sedikit insentif yang diperlukan untuk<span style=""> </span>menghasilkan penjualan.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">3<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 99pt;" valign="top" width="132"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Kedewasaan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 320.4pt;" valign="top" width="427"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Promosi penjualan kembali<span style=""> </span>menjadi lebih penting dibandingkan dengan pemasangan iklan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan hanya diperlukan untuk mengingatkan mereka tentang produk teresbut.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">4<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 99pt;" valign="top" width="132"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Penurunan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 320.4pt;" valign="top" width="427"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasangan iklan dipertahankan pada level pengingat.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Hubungan masyarakat dihulangkan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Tenaga penjualan hanya memberikan sedikit perhatian pada produk tersebut<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -9pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Promosi penjualan tetap harus kuat.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> </tbody> </table> <br /><span style="font-weight: bold; font-style: italic;"></span></div> </div>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-40046413664984161512008-02-10T16:32:00.000+07:002008-02-10T16:41:34.058+07:00MENETAPKAN ANGGARAN DAN BAURAN PROMOSI TOTAL<div style="text-align: right;"><strong><span style="color:#000066;"><em>“I know that half of my advertising budget is wasted, but I’m not sure which half”</em></span></strong></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Tidak ada aturan <st1:place st="on"><st1:city st="on">baku</st1:City></st1:place> dan penetapan jumlah pasti mengenai anggaran kegiatan promosi. Paling tidak ada empat metode yang sering diambi;<o:p></o:p></span></p> <table class="MsoTableGrid" style="border: medium none ; border-collapse: collapse;" border="1" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tbody><tr style=""> <td style="border: 1pt solid windowtext; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">No<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 126pt;" valign="top" width="168"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Metode<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 153pt;" valign="top" width="204"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Kelebihan<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: solid solid solid none; border-color: windowtext windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: 1pt 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 140.4pt;" valign="top" width="187"> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: 150%;" align="center"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Kekurangan<o:p></o:p></span></b></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">1<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 126pt;" valign="top" width="168"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Affordable ( terjangkau )<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Menetapkan anggaran promosi<span style=""> </span>pada level yang dianggap manajemen mampu dikeluarkan perusahaan<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 153pt;" valign="top" width="204"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Hanya mengeluarkan sedikit dana, dari sisa dana operasional dan investasi<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 140.4pt;" valign="top" width="187"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Mengabaikan dampak promosi pada penjualan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Hanya mengandalkan pemasangan iklan.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">2<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 126pt;" valign="top" width="168"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Percentage of sales<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Menetapkan anggaran promosi pada persentase tertentu dari penjualan sekarang atau yang diperkirakan/ menetapkan anggran promosi sebagai sebuah persentase dari harga jual per unit<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 153pt;" valign="top" width="204"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Mudah digunakan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Membantu manajemen memikirkan hubungan antara pengeluaran promosi, harga jual dan laba per unit<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 140.4pt;" valign="top" width="187"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Memandang penjualan sebagai sebab dari promosi dan bukannya sebagai hasil.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Metode ini hanya didasarkan pada ketersediaan dana, bukannya pada peluang yang ada<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">3<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 126pt;" valign="top" width="168"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Competitive parity<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Menetapkan anggran promosi untuk menandingi anggran para pesaing<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 153pt;" valign="top" width="204"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Membelanjakan sebesar belanja promosi pada pesaing sehingga membantu mencegah perang promosi.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Responsif terhdap kondisi pesaing<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 140.4pt;" valign="top" width="187"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Tidak selamanya valid, karena tidak semua perusahaan memiliki kebijakan yang sama<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Kebutuhan promosi perusahaan kita belum tentu sama dengan kebutuhuan pesaing.<o:p></o:p></span></p> </td> </tr> <tr style=""> <td style="border-style: none solid solid; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext; border-width: medium 1pt 1pt; padding: 0cm 5.4pt; width: 23.4pt;" valign="top" width="31"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">4<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 126pt;" valign="top" width="168"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><b style=""><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Objective and task<o:p></o:p></span></b></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 153pt;" valign="top" width="204"> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Membantu perusahaan secara focus menuju tujuan promosi perusahaan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 12.6pt; text-align: justify; text-indent: -12.6pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: Symbol; color: black;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Menentukan tugas dan biaya yang diperlukan untuk mencapai tujuan promosi<o:p></o:p></span></p> </td> <td style="border-style: none solid solid none; border-color: -moz-use-text-color windowtext windowtext -moz-use-text-color; border-width: medium 1pt 1pt medium; padding: 0cm 5.4pt; width: 140.4pt;" valign="top" width="187"> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;">Perusahaan sering sulit menentukan tugas apa yang dapat mencapai tujuan promosi.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 9pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: black;"><o:p> </o:p></span></p> </td> </tr> </tbody> </table>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-35480586624787680352008-02-10T16:17:00.000+07:002008-02-10T16:32:36.097+07:00Langkah-Langkah Dalam Membangun Komunikasi Yang Efektif<div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic; font-weight: bold;font-size:-1;" > Effective communications between the firm and its customers is a vital component of its marketing programme and a core requirement for building relationships with the firm’s key constituents. An Integrated Marketing Communications (IMC) programme can achieve the firm’s communications objectives with high marketing impact and cost efficiency.</span><br /></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><br />Paling tidak, ada beberapa hal yang harus diperhatikan komunikator<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">1.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></b><!--[endif]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengidentifikasi Khalayak Sasaran<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menentukan, mengenali dan mempelajari siapa yang akan dijadikan sasaran, dalam hal ini siapa target/segmen konsumennya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Sasaran yang dijadikan target adalah calon konsumen potensial, pengguna produk/jasa, orang-orang yang membuat keputusan membeli, dan orang yang mempengaruhi pembelian.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: Symbol;"><span style="">·<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Khalayak bisa individu perorangan, kelompok, public khusus atau public umum.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">2.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></b><!--[endif]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Menentukan Tujuan Komunikasi<o:p></o:p></span></b></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Komunikator pemasaran menentukan tanggapan dan efek yang diharapkan dari komunikasi yang disampaikan.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Komunikator harus mengetahui dan memahami apakah khalayaknya/konsumen ada dalam tahap pembelian atau tidak. Tahap pembelian mulai dari <b style=""><i style="">awareness (kesadaran), pengetahuan, kesukaan, preferensi, keyakinan </i></b>dan<b style=""><i style=""> pembelian</i></b>.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Komunikator harus bisa menggerakkan konsumen ke tahap pembelian.<o:p></o:p></span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">3.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></b><!--[endif]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Merancang Pesan<o:p></o:p></span></b></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Komunikator pemasaran mengembangkan pesan komunikasi yang efektif.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Idealnya pesan harus melalui tahap <b style=""><i style="">AIDDA ( Attention, Interest, Desire, Decission, Actions)<o:p></o:p></i></b></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasar ( komunikator) harus bisa memutuskan apa yang akan dikatakan ( isi pesan ), bagaimana mengatakan isi pesan tersebut ( <b style="">format pesan</b> dan <b style="">struktur pesan </b>)<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Isi pesan harus memiliki daya tarik maksimal, baik daya tarik rasional, emosional dan moral.<o:p></o:p></span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">4.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></b><!--[endif]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih media<o:p></o:p></span></b></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Media yang bisa dijadikan saluran komunikasi pemasaran ada dua, saluran personal dan non personal.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Media/saluran komunikasi personal, bisa digunakan dalam bentuk penyampaian pesan via telpon, <st1:place st="on"><st1:city st="on">surat</st1:City></st1:place> atau internet.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Media komunikasi non personal mencakup media utama, suasana dan <i style="">event</i>.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Media utama meliputi media <st1:place st="on"><st1:city st="on">massa</st1:City></st1:place>, papan reklame, poster, media on line.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Suasana <b style=""><i style="">( atmosphere),</i></b> lingkungan perusahaan yang dirancang sedemikian rupa untuk memperkuat daya tarik bagi konsumen/calon pembeli.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Event, adalah acara-acara yang khusus untuk meningkatkan “eksistensi”<span style=""> </span>dan image positif perusahaan. Contoh menggelar tur promosi, pameran, ikut serta dalam acara social kemasyarakatan.<o:p></o:p></span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">5.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span></b><!--[endif]--><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Memilih sumber pesan<o:p></o:p></span></b></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Keberhasilan sebuah komunikasi mencapai tanggapan dan efek yang diharapkan, di antaranya tergantung dari kehandalan, daya tarik dan kredibilitas komunikatornya.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Pemasar harus jeli dan pintar memilih orang/kelompok yang akan dijadikan sumber pesan/penyampai pesan.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Sumber pesan biasanya orang-orang yang memiliki daya tarik tinggi, dikenal public, dan berkredibilitas tinggi. Misal selebriti, tokoh keagamaan, periset, dokter, dll. Pemilihan sumber, disesuaikan dengan isi pesan produk yang disampaikan.<o:p></o:p></span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";"><span style="">6.<span style="font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengumpulkan umpan balik<o:p></o:p></span></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Setelah menyampaikan pesan, pemasar harus menelaah dampaknya bagi khayalak sasaran.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Mengevaluasi bisa dilakukan dengan meluncurkan <b style="">market research</b> (riset pasar ) atau <b style="">consumer research</b> ( riset pasar).<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Riset pasar dan riset konsumen secara umum membantu pemasar untuk mengetahui dengan pasti siapa konsumen mereka, sehingga bisa menjadi kontribusi untuk strategi marketing selanjutnya.<o:p></o:p></span></li><li class="MsoNormal" style="color: black; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: windowtext;">Dan secara khusus, riset pasar dan riset konsumen, memiliki sejumlah manfaat di antaranya, </span><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Locate new clients</span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: windowtext;">, </span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Understand existing clients</span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: windowtext;">, </span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Identify opportunities for new products or services</span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype"; color: windowtext;">, </span></i></b><b style=""><i style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%; font-family: "Palatino Linotype";">Identify potential markets for new or existing products.<o:p></o:p></span></i></b></li> </ul>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-48489698537811613962008-01-06T14:00:00.000+07:002008-01-28T17:55:55.063+07:00Proses Komunikasi Dalam IMC<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: right; font-style: italic; font-weight: bold;">Communication planning is the <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Art" title="Art">art</a> and <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Science" title="Science">science</a> of reaching target audiences using <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing" title="Marketing">marketing</a> communication channels such as <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising" title="Advertising">advertising</a>, <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations" title="Public relations">public relations</a>, experiences or <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Direct_mail" title="Direct mail">direct mail</a> for example. It is concerned with deciding who to target, when, with what message and how.</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><br /><span style="">Komunikasi pemasaran terpadu memerlukan upaya mengidentifikasi khalayak sasaran dan membentuk program promosi yang terkoordinasikan dengan baik untuk memancing tanggapan khalayak (audience) yang diinginkan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Untuk <span style=""> </span>berkomunikasi secara efektif, para pemasar perlu memahami cara kerja komunikasi. Komunikasi melibatkan sembilan unsur, yakni :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Sender ( pengirim ),</span></b><span style=""> pihak yang mengirimkan pesan kepada pihak lain.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Encoding (penyusunan kode ),</span></b><span style=""> proses penempatan pemikiran ke dalam bentuk-bentuk simbolis.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Message (pesan),</span></b><span style=""> seperangkat symbol yang pengirim sebarkan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Media (saluran-saluran komunikasi)<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Decoding (pemecahan kode</span></b><span style=""> ), proses yang dilalui penerima dalam memberikan makna atas simbol-simbol yang disampaikan dalam bahasa sandi oleh pengirim.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Receiver (penerima),</span></b><span style=""> pihak yang menerima pesan yang dikirimkan oleh pihak lain.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Response ( tanggapan ),</span></b><span style=""> reaksi-reaksi dari penerima setelah berhadapan dengan epsan tersebut.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Feedback ( umpan balik ),</span></b><span style=""> bagian dari tanggapan penerima yang dikomunikasikan kembali ke pengirim.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><span style="">Noise (gangguan),</span></b><span style=""> penyimpangan yang tidak direncanakan selama proses komunikasi yang membuat penerima menerima pesan yang berbeda dengan<span style=""> </span>pesan yang pengirim sampaikan.<o:p></o:p></span></p> <span style="">Agar pesan menjadi efektif, proses penyusunan kode pengirim harus bertautan dengan proses pemecahan kode penerima. Dengan demikian, pesan-pesan yang terbaik harus terdiri dari kata-kata dan symbol-simbol lain yang dikenali oleh penerima.</span>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-44130668470884471302008-01-06T13:58:00.000+07:002008-01-28T17:47:15.362+07:00Pengertian dan Manfaat Integrated Marketing Communication<div style="text-align: right;"><span style="font-size:100%;"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: bold; font-style: italic;">In practice, the goal of IMC is to create and sustain a single look or message in all elements of a marketing campaign. A successful integrated marketing communication plan will customize what is needed for the client based on time, budget and resources to reach target or goals</span></span><br /></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Komunikasi Pemasaran Terpadu <b style=""><i style="">( Integrated Marketing Communication/ IMC ),</i></b> merupakan upaya perusahaan memadukan<span style=""> </span>dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya secara jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang organisasi dan produk-produknya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Dari definisi umum tersebut,<span style=""> </span>kira bisa lihat sejumlah manfaat IMC bagi organisasi/perusahaan, di antaranya <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Membentuk identitas merk yang kuat di pasar dengan mengikat bersama dan memperkuat semua citra dan pesan komunikais perusaahn.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Mengkoordinasikan semua pesan, positioning dan citra, serta identitas perusahaan melalui semua bantuk komunikasi pemasaran.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Adanya hubungan yang lebih erat antara perusahaan (mellaui produk/jasanya) dengan para konsumennya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style=""><!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]--><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Dan dalam prakteknya, ada yang harus diperhatikan oleh para pelaku IMC<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Solusi IMC menuntut untuk memahami pentingnya semua titik-titik kontak di mana pelanggan mungkin mendadak menjumpai perusahaan tertentu, produk dan merknya.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">IMC harus bisa menghasilkan konsistensi komunikasi<span style=""> </span>yang lebih baik dan dampak penjualan yang lebih besar.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">IMC menempatkan tanggung jawab di tangan seseorang untuk menyatukan citra perusahaan, akrena citra perusahaan itu dibentuk oleh ribuan aktivitas perusahaan.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">IMC menjadi langkah awal bagi komunikasi pemasaran total yang bertujuan menunjukkan cara perusahaan dan produk-produknya membantu para pelanggan memecahkan masalah-masalah mereka.<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-40298848135300599442008-01-06T13:55:00.000+07:002008-01-28T17:44:39.505+07:00Munculnya Integrated Marketing Communications<div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic; font-weight: bold;font-size:100%;" ><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: "Calibri","sans-serif";">Integrated marketing communication can be defined as a holistic approach to promote buying and selling in the digital economy. This concept includes many online and offline marketing channels</span></span><br /></div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style="">Dalam penerapan pemasaran massal <b style=""><i style="">(massal marketing),</i></b> pemasar menggunakan strategi pemasangan iklan untuk menarik perhatian para konsumen/calon pembeli. Para pemasar menginvestasikan banyak anggaran mereka untuk sebuah iklan tunggal mereka.<o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style="">Namun dalam prakteknya, pemasar menemukan sejumlah relaitas baru di bidang pemasaran yang memaksa mereka untuk tidak hanya menempuh jalur pemasangan iklan. Dan semua ini terjadi kerena adanya dinamika dalam <span style=""> </span>lingkungan komunikasi.<o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style=""><!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]--><o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><b style=""><u><span style="">Lingkungan Komunikasi Selalu Berubah<o:p></o:p></span></u></b></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style="">Perubahan dunia<span style=""> </span>komunikasi pemasaran saat ini, diwarnai oleh dua factor ;<o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; line-height: 150%; text-align: justify;"><!--[if !supportLists]--><span style="">1.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Mulai bergesernya strategi pemasaran yang diterapkan. Dari <b style=""><i style="">mass marketing</i></b> ke <b style=""><i style="">Segmented marketing.</i></b> Dan ini disebabkan oleh kian <b style=""><i style="">terfragmentasinya</i></b> pasar-pasar masal <b style="">(mass market)</b><o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; line-height: 150%; text-align: justify;"><!--[if !supportLists]--><span style="">2.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Kemajuan-kemajuan luas dalam teknologi informasi mempercepat pergerakan pemasaran menuju pemasaran tersegmentasi. <o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style=""><!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]--><o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style="">Penerapan segmented<span style=""> </span>marketing secara langsung merubah strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan. Dari yang tadinya hanya mengandalkan komunikasi massal, menjadi<span style=""> </span>komunikasi yang lebih <b style=""><i style="">terspesialisasi/tersegmentasi</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> </div> <p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span style="">Teknologi komunikasi baru menjadi jalur komunikais baru untuk menjangkau segmen-segmen pelanggan dengan menggunakan pesan-pesan yang lebih disesuaikan dengan kebutuhan segmen-segmen tersebut.<o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> <span style="">Pemasangan iklan sudah lama dijadikan<span style=""> </span>cara favorit menarik perhatian konsumen, Tetapi komunikais baru merubah trend ini. Walau masih dianggap penting, tapi dominasi penggunaan media massa sebagai alat utama promosi, cenderung menurun. Dan mulai lahir dan diterapkan alternative promosi lainnya, yang oleh banyak pemasara akhirnya dibaurkan/di mix dengan alat promosi melalui media. Bauran Komunikasi Pemasaran/ <b style=""><i style="">Communication Marketing Mix/ Promotion Mix</i></b> inilah yang menjadi dasar strategi <b style=""><i style="">Integrated Marketing Communication</i></b></span></div>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-49778366459744046812008-01-06T13:54:00.001+07:002008-01-28T17:38:06.677+07:00Bauran Komunikasi Pemasaran<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: right; font-weight: bold; font-style: italic;">Marketers have at their disposal five major methods of promotion. Taken together these comprise the promotion mix. In this section a basic definition of each method is offered while in the next section a comparison of each method based on the characteristics of promotion is presented.</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><br /><span style="">Bauran komunikasi pemasaran (<b style=""><i style="">marketing communication mix/promotion mix) </i></b>merupakan ramuan sekaligus penerapan lima alat promosi utama perusahaan untuk mencapai tujuan-tujuan<span style=""> </span>pemasaran.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Yang termasuk lima alat promosi itu sendiri adalah :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="">1.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="">Pemasangan iklan</span></i></b><span style="">, setiap bentuk presentasi dan promosi non personal yang memerlukan biaya tentang gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. Bisa melalui iklan media massa yang ada , atau iklan luar ruangan seperti pesamangan billboard, spanduk dan<span style=""> </span>poster.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="">2.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="">Penjualan personal</span></i></b><span style="">, presentasi personal oleh tenaga penjualan sebuah perusahaan dengan tujuan menghasilkan transaksi penjualan dan membangun hubungan dengan pelanggan. Mencakup presentasi penjualan, pameran dagang dan promosi insentif.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="">3.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="">Promosi penjualan</span></i></b><span style="">, insenstif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan sebuah produk/jasa. Meliputi pajangan-pajangan di sejumlah titik/lokasi penting pemasaran, bingkisan, discount, kupon belanja, pemasangan iklan khusus.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="">4.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="">Hubungan masyarakat</span></i></b><span style="">, membangun hubungan baik dengan public internal/eksternal) untuk membangun atau bahkan meningkatkan image baik perusahaan. Ikut serta atau mengadakan acara=acara tertentu yang sifatnya tidak murni profit<span style=""> </span>orientes<span style=""> </span>dengan instansi lain. Misalkan dengan menggelar acara malam bhskti sosial atau penggalangan dana.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style="">5.<span style=""> </span></span><!--[endif]--><b style=""><i style=""><span style="">Pemasaran langsung</span></i></b><span style="">, hubungan langsung dengan pelanggan yang ditargetkan secara tepat dengan tujuan mendapatkan tanggapan sesegera mungkin untuk menciptakan hubungan baik dengan pelanggan<span style=""> </span>yang langgeng. Meliputi telemarketing, catalog, pasang poster di kios-kios, iklan via internet dll.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Masing-masing alat promosi tersebut menggunakan alat/cara berbeda untuk mencapai tujuannya. Penerapan bauran promosi total, diharapkan bisa mempercepat pencapaian tujuan/meningkatkan efektivitas pencapaian tujuan pemasaran.<o:p></o:p></span></p> <span style="">Yang tidak boleh luput diperhatikan dalam pelaksanaan bauran komunikasi pemasaran adalah,<span style=""> </span>perangkat-perangkat tambahan yang secara nyata berpengaruh besar dalam keberhasilan sebuah pemasaran, yakni :<b style="">Desain produk,Harga,Warna Kemasan, Bentuk, Lokasi/toko tempat pemasaran</b></span>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6644216899596561023.post-66126283217386322362008-01-06T13:53:00.001+07:002008-01-28T17:30:22.953+07:00PROLOG<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: right; font-weight: bold; font-style: italic;">Marketing is a societal process that is needed to discern consumers' wants; focusing on a product/service <span style=""> </span>to those wants, and to mold the consumers toward the products/services.</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><br /><span style="">Secara umum,<span style=""> </span>pemasaran adalah berbagai kegiatan yang dirancang untuk meningkatkan arus berbagai barang, jasa, dan gagasan dari produsen ke konsumen untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Dalam praktek dan perkembangannya,<span style=""> </span>pemasaran terbagi ke dalam berbagai macam, di antaranya :<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Pemasaran global <b style=""><i style="">( global marketing), </i></b>pemasaran dengan strategi sama ( termasuk promosi) di seluruh dunia.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Pemasaran langsung <b style=""><i style="">( direct marketing ),</i></b> <span style=""> </span>teknik pemasaran yang<span style=""> </span>ditujukan untuk mendapatkan reaksi langsung dari konsumen.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Pemasaran masal <b style=""><i style="">( mass marketing ), </i></b>menerapkan teknik marketing yang sama kepada semua konsumen<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Pemasaran mikro <b style=""><i style="">( micromarketing ),</i></b> strategi pemasaran yang sangat didasarkan<span style=""> </span>kepada daerah yang mempergunakan periklanan dan kampanye promosi <span style=""> </span>yang khususnya disesuaikan<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt; line-height: 150%;"><!--[if !supportLists]--><span style=";font-family:Symbol;font-size:11;" >·<span style=""> </span></span><!--[endif]--><span style="">Pemasaran tersegmentasi <b style=""><i style="">( segmented marketing)</i></b> pemasaran yang ditujukan kepada segmen tertentu.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Secara umum, komunikasi adalah proses penyampaian lambing-lambang berarti dari komunikator kepada komunikan. Dan dalam konteks pemasaran, <b style=""><i style="">komunikasi merupakan kegiatan mengelola hubungan pelanggan dari waktu ke waktu, mulai dari tahap pra penjualan, penjualan, konsumsi dan pasca konsumsi</i></b>.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="">Dalam beberapa decade terakhir,<span style=""> </span>pemasaran masal yang difavoritkan banyak pemasar, mulai banyak ditinggal. Trend nya bergeser dari pemasaran masal ke pemasaran yang lebih spesifiks atau pemasaran tersegmentasi. Dan ini jelas berimbas pula pada bentuk dan strategi komunikasi yang dilakukan.<span style=""> </span>Ketika yang diterapkan pemasaran masal, komunikasi yang diterapkan murni komunikasi media massa. Tetapi saat ini, komunikasi yang diterapkan adalah komunikasi yang lebih tersegmentasi, terspesialisasi dan terbidikan secara akurat.<o:p></o:p></span></p>Nanihttp://www.blogger.com/profile/17314192826679417497noreply@blogger.com0